M.Lombard a alors l'idée de poursuivre l'aventure de Decideur.com avec un nouveau portail Info-Decideur, axé sur une nouvelle rubrique de diffusion de communiqués de presse.
Il faut toujours un éventail de nouvelles idées sur le réseau, innover par rapport aux besoins des utilisateurs.
Les Editions du Marketing Opérationnel, éditeur de service en ligne, a crée entre autres : Decideur.com, un site pour les professionnels du marketing et les responsables d'entreprises. Le portail Info-Decideur avec sa rubrique de communiqué de presse est une évolution naturelle de Decideur.com.
Dans le cadre de mon stage de 3ème année, j'ai intégré l'équipe de Decideur.com lors de la mise en ligne du nouveau portail. Tout l'enjeu consiste à assurer le lancement de cette nouvelle rubrique de communiqué de presse. Je joue un rôle d'assistante marketing.
Dans un premier temps, le rapport de mission définit le nouveau portail, ses enjeux. Nous observons les sites concurrents, quelles sont les attentes des internautes, afin de parfaire le nouveau site.
Le problème ensuite traité est de savoir comment allons-nous promouvoir Info-Decideur. On décompose alors les différentes étapes et les méthodes employées pour faire connaître la nouvelle rubrique de communiqué de presse.
A l'issue de ces trois mois de mission, on peut déjà analyser les premiers résultats, distinguer les facteurs de réussites du site et ce que l'on pourrait améliorer...
[...] Autre clé de réussite, l'entreprise consacre entre 30 et de son CA à la communication. La politique marketing repose sur une forte promotion des sites avec l'envoi de fax mailing, la publicité sur d'autres sites, le partenariat lors de salons spécialisés ❖ Comment Decideur.com gagne de l'argent? Sur Decideur.com, toute l'information est gratuite, la seule ressource est la publicité. Financer son site par la publicité en ligne reste un objectif principal de décideur. La publicité est gérée par une régie spécialisée. Il y a aussi d'autres méthodes comme la personnalisation des services. [...]
[...] La nouvelle économie apporte, à différents niveaux, des changements à ce qu'on appelle par opposition, l'ancienne économie. Nous allons d'abord voir les répercussions de la nouvelle économie dans sa globalité, notamment sur la production ou la stratégie puis ses effets au niveau interne de l'entreprise. L'actualité et la vie des entreprises de la net économie sont l'un des seuls moyens de voir la réalité de ce mode de production. Les agrégats traditionnels de la comptabilité ou les indicateurs ne permettent pas de comprendre les transformations amenées par l'économie des réseaux et ne sont plus adaptés aux nouveaux modes de fonctionnement. [...]
[...] Faire connaître la nouvelle rubrique: Quelles étapes, quels moyens? Le site est mis en ligne le 02 Mai 2002, il est opérationnel, il faut désormais communiquer sur ce nouveau service de communiqué de presse. Pour que les gens s'en servent, on doit leur annoncer notre existence. Nous avons le choix d'attendre les clients ou de provoquer leur visite. Info- Decideur est assez spécifique et touche une population très ciblée: les responsables d'entreprises, les professionnels du marketing, les attachés de presse. Nous pouvons aller à leur rencontre. [...]
[...] Ainsi à tous moments, nous pouvons connaître le nombre de communiqués par jour, par société ou par attaché de presse; savoir aussi par exemple, combien de nouveaux attachés de presse se sont inscrits au Club cette semaine. b. Faire vivre la rubrique Pendant ma mission, je suis également chargée de faire vivre la rubrique. Nous recevons un mail pour nous informer qu'un client vient de saisir un communiqué de presse dans l'interface et qu'il souhaite le diffuser. Une de mes taches quotidiennes est la validation du communiqué. Il s'agit en quelques sortes de donner son approbation pour émettre l'information sur le site. [...]
[...] Les commerciaux Le responsable essaie de " profiler" les utilisateurs du site et monte des actions pour les fidéliser. Le vendeur d'espaces qui vend des bandeaux et des liens publicitaires à des clients ciblés. Il peut aussi s'occuper des partenariats. Les autres A côté de ces métiers, il y a toutes les fonctions moins plaisantes : les hot liners, qui résolvent par e-mail ou par téléphone les problèmes rencontrés sur un site; les surfeurs qui fournissent les annuaires en ligne III. [...]
Référence bibliographique
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