Projet de communication, Equiloisirs FAE, activité événementielle, tourisme équestre, filière équine, enjeux communicationnels, RSN Réseaux Sociaux Numériques, triggers, ease of emotion, valeur pratique, vidéo promotionnelle
La communication des organisations est un sujet aussi vaste qu'il existe d'organisations. La mise en place d'une stratégie de communication externe est essentielle à chaque structure : il s'agit d'un plan d'action qui consiste à définir les objectifs, les messages et les canaux de communication appropriés pour atteindre les parties prenantes externes de manière efficace et cohérente, afin de promouvoir l'image et les intérêts de l'entreprise.
Au coeur de la filière équine, un secteur économique important portant des activités de plus en plus populaires, les entreprises doivent faire face à de nombreux défis de communication, notamment à l'ère des nouvelles TIC, pour accroître leur notoriété et se distinguer de la concurrence très nombreuse dans ce domaine. En Corse, le cheval est toujours très présent et très ancré dans les moeurs vis-à-vis de l'histoire pastorale ; et la pratique de l'équitation relève du patrimoine immatériel. Il s'agit de la région possédant le plus de centres équestres au prorata de la population.
[...] Durant l'événement, il y aura deux types de communication à effectuer : le reportage instantané, dans un premier temps, qui prendra la forme de stories et de directs capturés sur un instant et qui permettront de plonger le destinataire au cœur de la compétition. On cherchera en l'occurrence à capturer des instants clés à connotation positive : passages réussis des concurrents, applaudissements, remises des prix, etc. La diffusion des photos des podiums permet notamment d'exacerber l'audience des réseaux sociaux car de nombreux cavaliers de la région y figurent et partagent leurs exploits. Dans un second temps, j'effectue un reportage sélectionné, davantage travaillé voire scénarisé sous forme de réels Instagram et Facebook ou de publication de photos. [...]
[...] Mémorisable : Oui, en raison de sa simplicité et de son efficacité : le message est clair et l'activité immédiatement identifiée. Exportable : Sans problèmes. Le signe se rapporte au domaine équestre quel que soit le pays ou la culture. Durable : Oui, en raison de sa simplicité. Le logo est d'ailleurs inchangé depuis 1995 et ne perd pas en efficacité. Non détournable : Difficile de répondre à ce point, cela concerne plutôt les start-ups et les très grosses entreprises. [...]
[...] Là encore, le rythme de publication est régulier à raison d'une fois par semaine au minimum, avec des stories quotidiennes et une alternance entre les contenus photos et vidéos (réels). Ainsi, le compte Instagram compte plus de 800 publications, contre 50 pour Equiloisirs. La Cense publie par ailleurs régulièrement du contenu engageant, par exemple en posant des questions aux internautes, ce qui les incite à commenter. Instagram est l'un de ces réseaux mettant en avant les comptes les plus actifs et générant le plus de réactions. [...]
[...] Il ne s'agit toutefois pas d'un chiffre représentatif au vu de la période et depuis que la situation s'est stabilisée, les compétitions reprennent de plus belle. Plus d'1 cavalier sur 4 sont concernés par la compétition. En échéances sont au calendrier dans toute la région Corse, dans une dizaine de disciplines différentes, allant des disciplines olympiques telles que le Dressage, le CSO et le CCE à des disciplines d'extérieur comme l'Endurance et le TREC ou à des disciplines plus alternatives comme le Western et le PonyGames. [...]
[...] C'est sur le site web et la chaîne Youtube que l'on retrouvera les contenus à visée promotionnelle, dans le cadre du tourisme équestre. J'ai choisi de porter mon analyse sur une vidéo particulièrement représentative de la structure et du principal public ciblé par la communication digitale du centre équestre, à savoir une vidéo de type institutionnelle présente sur le site web et la chaîne Youtube. Vidéo : [HYPERLINK: https://youtu.be/50eI_axLTlQ]https://youtu.be/50eI_axLTlQ [HYPERLINK: https://youtu.be/50eI_axLTlQ] La vidéo a été réalisée par un professionnel de l'image en 2015, dans l'objectif de promouvoir l'activité tourisme équestre, plus précisément les randonnées itinérantes. [...]
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