L'unité commerciale Distri-Center

Fanny J.

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L'unité commerciale Distri-Center

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Thèmes abordés

Unité commerciale, Distri-Center, commerce traditionnel, équipement de la personne, libre-service, marchandisage, politique de prix, communication, point de vente, concurrence, Gémo, La Halle, sécurité, publicité

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Résumé du document

Historique : Distri-Center est une entreprise régionale, conçue et imaginée par une famille de commerçants. Le concept est : rester fidèle à l'esprit du commerce traditionnel dont il est issu. L'entreprise DESPREZ a conçu l'enseigne Distri-Center.

Implantation : Distri-Center de situe de préférence dans les villes moyennes ( 80% des implantations se font dans des villes de moins de 25 000 habitants) répondant aux attentes de la clientèle locale, soucieuse de s'habiller à moindre coût.
L'entreprise se caractérise par une implantation régionale, centrée sur l'ouest de la France. Il y a 220 magasins en France, principalement implantés dans l'Ouest. Le siège social et la centrale d'achat se situent à Saint-Aubin du Cormier.

Sommaire

Présentation générale de l'unité commerciale
1. Le point de vente
2. Le positionnement du point de vente
3. La clientèle
4. Le positionnement du point de vente sur son marché local
5. Hygiène et sécurité
Présentation de l'action promotionnelle
1. Le rayon concerné
2. Dénomination de l'action
3. Objectifs à atteindre
4. La clientèle ciblée
5. L'information de la clientèle
Le déroulement de l'opération
1. Le déroulement de l'opération
2. Les conditions de réalisation
L'analyse de l'opération
1. Le suivi des ventes de la famille ou du produit concerné
2. Les difficultés rencontrées et les solutions adoptées
3. Bilan

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Extraits

[...] Une note de service a été envoyée dans chaque magasin Distri-Center concernant la PLV à mettre en place. Le déroulement de l'opération Le déroulement de l'opération AVANT PENDANT APRÈS -Réception de la marchandise à mettre en place -Préparer la marchandise (mettre sur cintre, anti-voler, attribuer une étiquette promotion préparer selon un listing avec un prix bien défini) -Ranger la marchandise en réserve -Vider la tête de gondole en cours -Préparer les barres adaptées pour la TG -Mettre la marchandise préparée auparavant -Placer les articles selon l'univers : Homme/Femme/Cadet -Mise en place de la PLV au-dessus de la TG Je n'ai pas pu assister au déroulement de l'opération après la promotion, car mon stage s'est terminé avant. [...]

[...] -Promotions régulières -Effet d'abondance -Magasin propre et aéré -signalisation claire L'achat doit être simple et agréable. Le confort d'achat est ici important, car les composants y sont nombreux. Communication Des campagnes de publicité par la radio, journaux ainsi que des prospectus lors des promotions, distribués dans la zone de chalandise du magasin -Public largement visé grâce aux médias. -Augmentation de la clientèle -Bonne image de marque L'assortiment : L'ensemble des plus de 7000 références proposées permet de satisfaire les besoins des consommateurs sur une surface moyenne de 1000m². L'assortiment du magasin est large et profond. [...]

[...] Règles d'hygiène et de sécurité Les règles de sécurité sont très strictes et doivent être respectées à la lettre. Présentation de l'action promotionnelle Le rayon concerné La promotion a été réalisée au rayon chaussure. Elle concerne des tongs de plage pour homme/femme/cadets mise en tête de gondole. Dénomination de l'action La promotion se nomme « Vacances, j'oublie tout sauf mon look ». Le prix étant de 2,99Euro pour une paire de tongs achetée et une paire offerte. Objectifs à atteindre La promotion a eu lieu pour l'arrivée de l'été. [...]

[...] Le siège social et la centrale d'achat se situent à Saint-Aubin du Cormier. Méthode de vente : Les magasins disti-center sont des supermarchés de l'équipement de la personne regroupant vêtements et chaussures c'est pourquoi la méthode de vente est axée sur le libre-service, mais aussi sur le libre-service assisté. Le positionnement du point de vente Le plan de marchéage : Politiques Composantes Objectifs visés Assortiment -Des modèles des plus basiques aux plus recherchés en termes de mode. -Plus de 7000 références proposées. [...]

[...] Communication Enseigne Nationale Enseigne Nationale Internationale Prix Gamme de prix supérieur ou égal aux prix pratiqués chez Distri-Center Gamme de prix supérieur ou égal Gamme de prix supérieur ou égal Points forts, points faibles et positionnement POINTS FORTS POINTS FAIBLES POSITIONNEMENT -Facile d'accès grâce à son implantation sur la rocade. -Grandes Affiches publicitaires concernant les promotions en cours implantés dans la ville -Petits prix -De nombreux services (voir politique de service) -Parking positionné sur le côté du magasin, l'entrée est peu facile d'accès. -Beaucoup de concurrence L'enseigne Distri-Center à une position de challenger par rapport à ses concurrents. Hygiène et sécurité Les accidents La responsable adjointe a été victime d'un accident de travail. [...]

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