La Grande Récré, marché des jeux, techniques de vente, Toys'R'us, marché des jouets, Starjouet, Diverdrak, JouéClub
L'entreprise où j'ai effectué mon stage se nomme « La Grande Récré ». Elle a pour cible les enfants majoritairement âgés de 8 mois à 14 ans. Cette entreprise se situe sur le marché des jeux, jouets et produits de l'enfant.
La communication de l'entreprise a principalement lieu au moment des fêtes de Noël. En effet, à cette période, la Grande Récré réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires annuel. C'est également pendant cette période que les parents et les enfants s'intéressent le plus aux jouets et où ils peuvent les trouver.
Le principal outil de communication de l'enseigne est son catalogue. En effet, il représente environ 90% du budget de communication pour l'année. On compte 3 catalogues réalisés et diffusés par an : un en avril, un en juin et un en octobre. Ce catalogue est conçu pour véhiculer l'image de l'enseigne et est distribué dans les boîtes aux lettres des habitants de la zone de chalandise du magasin. Ce catalogue concentre la majorité de l'offre du magasin.
[...] La plupart des jouets qu'ils reçoivent sont des cadeaux faits de leurs parents. Et plus particulièrement de leur mère. En effet, les entreprises de jouets ont défini un profil de l'acheteur type qui s'avère être une femme, notamment une maman. En effet, il s'avère que la majorité de la clientèle des magasins de jouets serait des mamans actives âgées de 25 à 39 ans et que peu de pères se rendraient dans ces magasins pour acheter un jouet à leur enfant. [...]
[...] Enfin, j'attendais de ce stage d'avoir une première expérience professionnelle positive. II) Présentation de l'entreprise L'entreprise où j'ai effectué mon stage se nomme « La Grande Récré ». Elle a pour cible les enfants majoritairement âgés de 8 mois à 14 ans. Cette entreprise se situe sur le marché des jeux, jouets et produits de l'enfant. La communication de l'entreprise a principalement lieu au moment des fêtes de Noël. En effet, à cette période, la Grande Récré réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires annuel. [...]
[...] Pour cela, je me suis servi de mes connaissances en marketing. J'ai dû faire preuve d'organisation et d'imagination. J'ai pu parfois avoir des problèmes pour savoir si je devais retirer un produit du rayon ou à quel endroit je devais le mettre, mais les vendeurs me sont venus en aide. Etiqueter les articles Ma dernière mission était de vérifier que chaque produit avait un prix affiché en dessous. En effet, je devais regarder dans chaque rayon s'il ne manquait pas de produit sans prix. [...]
[...] On y trouve également une offre large et innovante notamment avec un nouvel univers « Livres jeunesse » ainsi que des marques telles que Tim&Lou, Wooz'art ou Bébé Découverte qui sont seulement distribuées au sein de la Grande Récré et qui ont pour avantage un très bon rapport qualité/prix. La zone de chalandise est de habitants dont se situent à moins de 10 minutes du magasin. De plus, les docks Vauban se situent à proximité des villes comme Deauville ou Honfleur où résident des personnes avec un important pouvoir d'achat. Le principal concurrent de l'entreprise La Grande Récré reste le leader américain Toys'R'us qui reste tout de même moins présent sur le territoire. [...]
[...] Plus de la moitié du chiffre d'affaires est réalisé durant ces trois derniers mois de l'année, période la plus importante pour les fabricants et les distributeurs (Fédération française des Industries Jouet Puériculture, 2010). En effet du CA est réalisé en octobre en novembre et en décembre. [...]
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