Le marché des bijoux de fantaisie en Belgique: le cas Kalima Colombia

Extraits

[...] Ce grand travail sera expliqué tout au long de ce rapport de stage, où nous allons avant tout, identifier l'entreprise KALIMA pour passer ensuite à l'identification du secteur des bijoux de fantaisie et ses enjeux. Après, nous allons entrer à l'intérieure de l'entreprise pour voir le déroulement du stage étape par étape, en parlant des activités observées ainsi que celles effectuées. Et finalement, nous aborderons aussi quelques faits marquants durant le stage, en y ajoutant une analyse personnelle sur les forces obtenues ; les faiblesses remarquées ainsi que les pistes d'amélioration. [...]

[...] Finalement, et après un mois de recherche et d'analyse, j'ai pu identifier, parmi des dizaines de petits, moyens et grands distributeurs détaillants en Belgique, tout en respectant les critères prédéfinis. Cependant, il y avait des fois où certains distributeurs dépassaient de peu ces critères tout en restant les bons distributeurs potentiels, car tellement que les autres critères importants étaient bien présents chez ces distributeurs que ce n'était pas grave d'en sacrifier un critère moins important et qui ne dépassait que de peu la limite prédéfinie ; par exemple : un distributeur qui a plusieurs magasins bien dispersés en Belgique et propose en même temps une EL BAGHDADI, M 10 Rapport de stage d'intégration – KALIMA COLOMBIA – BAC 2 Marketing 2014/2015 gramme de produits allant d'un prix minimum de 20€, ce qui dépasse le critère de notre choix qui était 25 €, à ce moment-là, je faisais appel à Santiago GOMEZ ou à Pauline HARMEL pour en discuter, et pour défendre le fait de garder le magasin concerné comme étant un point de vente potentiel. [...]

[...] Merci également à Madame Aurore VERSTRAETEN, professeur d'encadrement de stage ainsi qu'à tous les autres professeurs de l'EPHEC qui, grâce à leurs conseils, m'ont apporté une valeur ajoutée en matière de marketing, me permettant de réussir jusqu'à présent mon parcours académique dont ce stage en fait partie. EL BAGHDADI, M 2 Rapport de stage d'intégration – KALIMA COLOMBIA – BAC 2 Marketing 2014/2015 Introduction KALIMA, un nouveau-né dans le marché des bijoux de fantaisie en Belgique qui cherche sa place dans ce marché, cette entreprise cherche aussi à être plus présente le maximum possible dans les magasins distributeurs des marques de bijoux. C'est le point de départ de ce rapport de stage d'intégration. [...]

[...] Costume Jewellery in Belgium. Costume jewellery – trends and segments : Production. El Baghdadi, Trad.) CBI, Ministry of foreign affairs. (s.d.). Costume Jewellery in Belgium. [...]

[...] Sans oublier de dire que l'entreprise travaille aussi en partenariat avec une agence de communication : Press Office Belgium. Pour conclure la présentation de l'entreprise en parlant de ses objectifs, il faut tout d'abord savoir que, vu le concept adopté par KALIMA, et qui n'a jamais existé en Belgique auparavant d'après Pauline Harmel « gérante et responsable de communication au sein de l'entreprise »4, KALIMA propose donc, en exclusivité, et pour la première fois en Belgique, des bijoux de fantaisie qui sont produits sans industrialisation mécanique et adoptant un style euro-latin, leur objectif en Belgique est d'être présent dans le plus grand nombre possible de magasins de bijoux dans le royaume, afin de pouvoir par la suite être leader de ce marché niche5. [...]