Les stratégies marketing de Renault

Résumé du document

J'ai effectué mon stage chez Renault SAS, à Rueil-Malmaison, dans le service DMDS (direction marketing développement des services) du 3 juillet 2006 C'est au sein du service marketing que j'ai pu appliquer les cours suivis en premières années. Ainsi, les différentes matières de marketing (client, prix, produit, distribution…) m'apparaissent plus clairement à travers les activités de l'entreprise.
Je me suis donc demandé quelles étaient les différentes stratégies de l'entreprise automobile Renault qui lui ont permis de se faire une renommée si importante dans le monde. Durant mon stage, j'ai pu répondre à ces questions en abordant différentes missions et grâce aux membres de l'équipe.

J'aborderai donc, dans mon rapport, une première partie décrivant l'entreprise ; puis une deuxième partie décrivant les différentes missions que j'ai effectuées durant mon stage ; et enfin une dernière partie sur les stratégies marketing de Renault qui ont attiré mon attention.
Renault est une société par actions simplifiée (SAS), première marque automobile européenne, dirigée par Carlos GHOSN. Elle est présente industriellement et commercialement dans 118 pays et compte 126 584 collaborateurs.
La marque est championne du Monde des constructeurs et pilotes de Formule 1 et accélère son développement international avec le lancement de Logan et poursuit son alliance avec Nissan.
Renault est également un acteur mondial, présent dans 118 pays, et aujourd'hui représenté comme un groupe automobile généraliste et multimarque. Sa dimension mondiale s'explique par son alliance avec Nissan, par l'acquisition du constructeur roumain Dacia et par la création de la société sud-coréenne Renault Samsung Motors. L'alliance Renault-Nissan est aujourd'hui le quatrième acteur mondial en volume de production derrière General Motors, Ford et Toyota.