Rapport de stage au sein de Fly à Besançon: identification et analyse de la concurrence

Résumé du document

Crée en 1978 à Grenoble, à l'époque petite entreprise, aujourd'hui Fly pèse sur le marché du meuble, avec plus de 500M de CA réalisé l'année dernière. Fly est la quatrième enseigne du meuble, derrière Ikea, Conforama et But mais devant le cuisiniste connue de tous : Schmidt. Fly se positionnent comme le concurrent de Ikea sur le jeune habitat et sur leur concept : Chez Fly on est obligé de passer dans tous les univers comme chez leur concurrent Ikea . Dans le marché du meuble, Fly à 13% de part de marché .Le but de Fly est de distribuer des produits qui sont beaux, bien dessinés, dans l'air du temps, accessibles et abordables. Avec 130 magasins en France, Fly offre une accessibilité au public. Le cœur de cible de l'enseigne sont les 20-49 ans . Leur concept a été remanié en 1992 puis en 2000 avec l'ouverture d'un magasin de 4000m2 a Rennes autour d'un nouveau concept d'agencement en obligeant le client à parcourir tout les univers du magasin pour finir son parcours dans la boutique libre service. Puis plusieurs formats de magasin voient le jour : 1800m2, 2500m2, 3000 et 4000m2.