Décathlon : historique, description, les concurrents, le rayon cycle

Extraits

[...] En terme de volume, les grandes surfaces spécialisées vendent plus que les petits détaillants (Voir annexes page mais ces derniers réalisent un chiffre d'affaires plus important. Les vrais passionnés de vélo effectuent rarement leurs achats dans des grandes surfaces spécialisées, ils préfèrent les magasins spécialisés car ils y trouvent des articles plus haut de gamme, souvent plus fiables et plus en adéquation avec leur pratique. Certes, les prix sont parfois un peu plus élevés au sein des magasins spécialisés (Voir annexes page mais il est plus facile d'y obtenir une remise. [...]

[...] Les produits DECATHLON Cycle sont nombreux et adaptés pour tous. Ainsi, ils correspondent aussi bien aux attentes des sportifs débutants que des plus confirmés. On retrouve donc un vaste choix de vélos avec des écarts de prix importants selon l'utilisation. Par exemple, le prix des Vélos Tout Terrain varie de 120 à 2500 €. De plus, depuis plusieurs années maintenant, l'équipe de DECATHLON Cycle souhaite renforcer son image de marque et prouver qu'elle est capable de mettre au point des vélos adaptés à la compétition. [...]

[...] L'accent est donc mis sur la structure du magasin. Ce dernier est décomposé en dix univers (exemple : les sports de raquettes), à l'intérieur de chacun de ses univers se trouvent des rayons (tennis, chaussures, puis viennent les sous-rayons (raquettes adultes, balles, les familles (balles pression, balle sans pression, les différents modèles, et enfin les articles La circulation Le but est de circuler rapidement et en toute sécurité pour entraîner plus de plaisir lors de l'achat, et laisser aux clients plus de temps pour choisir leur/s produit/s. [...]

[...] INTERSPORT INTERNATIONAL est présent dans 25 pays. C'est le numéro un mondial de la distribution d'articles de sport. La société française, Groupe INTERSPORT, est une coopérative qui réunit 475 points de ventes en France et 31 en Belgique et a réalisé un chiffre d'affaires de 790,5 millions d'euros en 2002. Ce groupe est composé de plusieurs enseignes : INTERSPORT/INTERSPORT Montagne La Halle Au Sport Sport Leader Sport Expert Shooz Le Groupe INTERSPORT a pour objectif d'atteindre de parts de marché (contre aujourd'hui) d'ici à 2006 et pour y parvenir, ouvrir en moyenne une vingtaine de magasins chaque année. [...]

[...] C'est ainsi l'occasion de tester la qualité et la fiabilité des produits et de recueillir l'avis de clients potentiels. Des centaines de missions tests sont ainsi organisées chaque année aux quatre coins du globe La politique commerciale de DECATHLON La politique commerciale de DECATHLON vise à satisfaire deux objectifs : ➢ Magasin rapide : c'est à dire permettre au client de localiser rapidement l'univers qui l'intéresse, son produit, d'où l'importance de la signalétique et du facing. ➢ Le libre bon choix : permettre au client de choisir facilement son produit, en essayant de respecter le principe « je vois, je touche, je lis, j'essaye, je prends ». [...]