Marchés émergents, aubaine ou menace pour le luxe occidental ?

Extraits

[...] Rester en phase avec le futur est fondamental dans ces pays. Des niveaux de vie en croissance, l'accès à des plaisirs réservés jusqu'à présent à l'Occident, la possession de biens symboliques sont d'autant de choses qui font rêver la classe moyenne de la Russie, de l'Inde ou encore de la Chine. Tant que le luxe européen ne cessera d'incarner ce rêve, il devrait poursuivre son développement. Cependant, comme nous avons pu le voir les consommateurs des pays émergents commencent à vouloir un luxe qui leur est propre, un luxe qui reprend leurs codes et leurs valeurs. [...]

[...] Le marché du luxe dans les pays émergents est un secteur qui progresse extrêmement vite. La clientèle de ces marchés a contribué pour 30% à la croissance de ce secteur. Le marché asiatique représente environ 16% du marché mondial, les marchés émergents représentent 20% des ventes, ce qui est l'équivalent du marché américain selon Bain&Cie. Le nombre de millionnaires mais aussi de milliardaires augmente dans ces pays, ce qui ne peut être que bénéfique pour nos marques de luxe. Selon le 15e World Wealth Report de Merrill Lynch Global Wealth Management et Capgemini, en 2013, le monde compte 10,9 millions de millionnaires. [...]

[...] Savoir renvoyer des signes de plaisir et de sensorialité propres à l'âme russe. Pour la Chine : Il est important de revendiquer l'origine étrangère, élément contribuant au succès du luxe en Chine bien que les jeunes manifestent de plus en plus un regain d'intérêt pour les rites et traditions. (ce que nous verrons dans la partie III). La population Chinoise aiment savoir que les marques de luxe disposent d'un excellent savoir-faire spécifique, et que leurs mode de fabrication sont authentiques. [...]

[...] Les marchés émergents ambitionnent donc de développer leur propre griffe. Que ce soit le Qatar ou la Chine, il s'agit de créer une marque qui leur ressemble, avec un souffle, un style moyen-oriental ou chinois, qu'ils peuvent aussi exporter C'est ce qu'à expliquer à l'AFP François Arpels, directeur exécutif de la banque d'affaires Bryan Garnier. Les générations de consommateurs de ces pays ne s'intéressent plus à montrer des signes de richesse en arborant des marques de luxe. Non, ces derniers affinent leurs goûts et 17 s'intéressent davantage à l'histoire, aux légendes et à la subtilité des signes de leurs cultures. [...]

[...] Marchés émergents, aubaine pour les fleurons occidentaux du luxe III. Les marchés émergents, menace pour le luxe occidental Conclusion Bibliographie Introduction A partir du 4 janvier 2014, j'ai eu l'occasion de réaliser un échange à NYC dans le cadre de ma formation Master 1 Management. Durant cet échange, nous avons eu la possibilité de réaliser un stage de six mois dans une entreprise américaine. Etant passionnée par le monde de la mode et envisageant une carrière dans ce secteur, j'ai décidé de réaliser mon stage dans la mode. [...]