Analyse de la concurrence et mise en place d'outils afin de développer la rentabilité - Boulanger

Extraits

[...] 1 Analyse de la concurrence et mise en place d'outils afin de développer la rentabilité - Boulanger Introduction Enseigne créée dans les années 50. Appartient au groupe Mulliez et HTM Group. Acquisition des enseignes Saturn en juin magasins en France milliards d'euros de CA en 2012. Ouverture de Boulanger Thillois en Introduction Plan I.Boulanger, le challenger de l'électrodomestique Comment se place boulanger par rapport à ses concurrents ? Boulanger Thillois en quelques chiffres Enjeux actuels de l'entreprise II.Missions réalisées Objectifs à atteindre Moyens mis en œuvre Résultats III.Bilan professionnel et personnel Bilan professionnel Bilan personnel Axes d'amélioration 4 I. [...]

[...] Analyse de la concurrence locale pour les rayons PAM et GAM Amélioration du merchandising de ce rayons Analyse du linéaire II- Missions réalisées Moyens mis en œuvre: 1. L' Analyse de la concurrence se divise en 3 tâches: Étude profondeur et largeur gamme du GAM chez Darty, Analyse des offres PAM proposées par Darty, Éplucher les offres des autres concurrents sur l'électroménager II- Missions réalisées Étude profondeur et largeur de gamme du GAM: • Le relevé de prix permet de: • Comparer des produits en linéaire, • Détecter toute baisse de prix chez le concurrent, • De positionner les offres en fonction de Darty, • Afin d'aligner les prix II- Missions réalisées Analyse des offres PAM chez Darty: • Relevé de prix: o À l'aide d'un listing (logiciel interne AS400), o Analyse des prix pratiqués sur les produits identiques, o Suivi d'un alignement II- Missions réalisées Étude des offres des autres concurrents: • Support: prospectus publicitaires, • Analyse des offres sur les produits électroménagers communs, • Afin de permettre un alignement II- Missions réalisées 2.Amélioration du merchandising:  « Fasing »,  Réapprovisionnement des rayons,    Pointage des rayons Réajustement Mise en place de dispositifs pour la période des fêtes:  Exemple: Fêtes de Mères  Offres promotionnelles sur les produits électroménagers  Support: utilisation du logiciel « Pivoo ». [...]

[...] But: déceler les meilleurs produits à mettre en rayons.  Et du TOP 5 par rayons: Vérifier la disponibilité de ces produits Distinguer les produits dont la vente est faible et le stock important But: déclencher de nouvelles commandes = améliorer rentabilité 13 II- Missions réalisées Les résultats de ces 3 missions sur un mois: Les différents tableaux d'analyses réalisés et l'optimisation du linéaire ont permis: Augmentation du CA et de la marge de pour le PAM Augmentation du CA de et de la marge pour le GAM fin mai par rapport à 2012. [...]

[...] Stratégie de challenger I. Boulanger, le challenger de l'électrodomestique Boulanger Thillois en quelques chiffres : Création en novembre 2011 107ème au classement national 8,34 M d'euros de CA fin 2012 Les enjeux actuels de l'entreprise : Propositions d'offres compétitives, Récupérer des parts de marchés sur le secteur électroménager par rapport au Leader, S'adapter à la concurrence IIA) Missions réalisées Origine des Missions: Objectif global des missions confiées: • Développer la rentabilité et la marge des rayons électroménager de l'entreprise. Mes principales missions: 1. [...]