Le premier magasin Monoprix a ouvert ses portes à Rouen en 1932, en plein centre-ville. Au lendemain de la grande crise économique, il s'agit d'offrir à une clientèle populaire des produits de qualité, à un prix abordable. Des produits utilitaires et de consommation courante y sont vendus selon une gamme de deux à trois prix tout au plus. De quoi justifier - avec une légère entorse - le nom de Monoprix ! Depuis lors, et malgré de multiples aventures, achats, ventes, cessions ou acquisitions, Monoprix a toujours eu une ambition : innover pour répondre aux demandes sans cesse renouvelées de ses clients (...)
[...] Pas moins de 75 annonces ont été réalisées pour plus de 120 parutions (en effet, certaines annonces passent dans différents supports). b. Les publi-reportages Pour plus de visibilité, nous communiquons aussi dans les magazines féminins pour toucher une plus large cible. Nous ne communiquons pas de la même manière qu'en presse quotidienne. Ainsi, nous ne communiquons pas sous forme d'annonce mais de publi-reportage (ou publi-communiqué) où nous mettons en avant principalement la mode chez Monoprix et l'offre déco-maison. Nous sommes très fidèle au ELLE, Femme Actuelle et Madame Figaro. [...]
[...] Nous avons la décision finale sur le choix du mannequin. Une date de « shooting » est fixée et nous devons récupérer les produits et les envoyer. Bien entendu, il faut s'assurer que les vêtements sont à la taille du mannequin (surtout les chaussures). Une fois les prises de vues réalisées, le publi est monté. Nous avons le choix entre plusieurs photos et nous devons fournir toutes les informations pour rédiger les légendes. Comme pour les annonces presse, les bureaux d'achats valident les légendes, la styliste le style et la mise en page La dernière étape avant la validation finale pour parution ce sont les retouches. [...]
[...] quelle innovation ? Grâce à ces informations, l'agence crée l'annonce : une accroche et un crayonné nous est proposé. Ici, nous mettions en avant un pull gris avec un imprimé oiseau. Toutes les annonces Monoprix sont construites de la même manière : une phrase d'accroche avec un ton humoristique (mais élégant), le produit, la body (texte accompagnateur qui entre dans le détail descriptif du produit, ou des conditions d'une offre ) puis le logo et la signature « On fait quoi ». [...]
[...] Nous avons décidé de mettre en avant 4 produits qui illustrent l'offre de Monoprix : l'alimentaire avec un vin rosé, le textile avec une robe longue d'été, les services avec la livraison à domicile et le concept store dailymonop' avec un produit de cette enseigne, la soupe au chocolat. Ici aussi, nous travaillons avec DRAFTFCB pour la création des visuels. L'affichage est traité comme la presse quotidienne sur un ton humoristique. Certains visuels sont tirés d'annonces presse mais retravaillées pour le support affiche. Par exemple le principe illustratif de la robe a été repris d'une annonce ou encore l'accroche de la soupe au chocolat est la même que celle en presse, mais l'illustration a été complètement revue. [...]
[...] On peut voir le clin d'oeil à l'oiseau par les plumes et l'accroche qui est rédigée en fil de laine. L'accent est mis sur le prix du pull. C'est la première ébauche qui nous est soumise. Nous validons l'accroche et le principe illustratif. Ensuite le produit est « shooté » par un photographe et les illustrateurs sont chargés de mettre en couleurs l'annonce. Après avoir transmis toutes les informations relatives au produit à l'agence, la body est rédigée puis validée. L'annonce est « montée ». Plusieurs allers-retours sont nécessaires pour arriver au résultat final. [...]
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