Les missions d'un attaché de presse dans le secteur de l'hôtellerie de luxe

Extraits

[...] Les moyens de communication modernes ont favorisé cette situation en permettant d'atteindre un maximum de gens en un minimum de temps. De ce fait, les fonctions de relation publiques et presse jouent un rôle déterminant dans la diffusion de l'information auprès de l'opinion publique via les médias ❖ Qu'est-ce qu'un attaché de presse ? Un attaché de presse est un relais entre les médias et l'entreprise. C'est un véritable porte-parole qui a un rôle clé dans la diffusion de l'information. ❖ Quelles sont ses missions ? On peut distinguer 4 fonctions majeures : 1. [...]

[...] Analyse des informations données par la presse 1. La recherche de l'information à diffuser L'attaché de presse participe à la définition et à la mise en place de la politique de communication de l'entreprise. Une bonne connaissance du produit ou de l'image de l'entreprise à promouvoir lui est indispensable. Il recherche donc les informations nécessaires dans les documents existants auprès des services fabrication, marketing ou de la direction générale. Il s'informe sur le comportement des médias à l'égard de l'entreprise, leur audience auprès du public (volume, catégories socio-économiques touchées Il étudie enfin les campagnes publicitaires des concurrents La réalisation du message C'est un travail classique de production écrite : rédaction des communiqués, articles et dossiers de presse, sélection ou réalisation des illustrations nécessaires, mise en forme de la maquette du projet, suivi d'impression, vérification et correction des épreuves, contrôle du tirage La diffusion de l'information En premier lieu, l'attaché de presse détermine, en accord avec la direction, le mode de transmission de l'information : conférences de presse, dossiers, communiqués, réunions, reportages. [...]

[...] J'avais à ma disposition un fichier presse ou étaient indiquées les coordonnées des journaux. Lorsque l'on souhaitait démarcher un nouveau journal, j'allais acheter le magazine en question pour mieux connaître le média et récupérer ses coordonnées dans l'Ours (l'encadré au début ou en fin de magazine où l'on retrouve tous les coordonnées du magazine et des rédacteurs en chef). Je devais maintenir un contact personnel et régulier avec la presse et les journalistes pour adapter mon discours en fonction de leurs besoins d'informations et ainsi tenter de les convaincre de venir pour qu'ils écrivent un article dans leur journal. [...]

[...] Qu'entend-on par tourisme de luxe ? Est considéré comme tourisme de luxe l'ensemble des produits touristiques qui se veulent supérieurs à une gamme moyenne de produits proposés. Le tourisme de luxe évolue selon la catégorie socioprofessionnelle, la conjoncture et les facteurs sociologiques. Il est ainsi très difficile de donner une définition précise du tourisme de luxe dans la mesure où ses spécificités et sa perception changent en fonction de l'économie et des modes. Les 7 règles d'or du tourisme de luxe : 1. [...]

[...] Il a donc fallu cibler les médias s'adressant en priorité à ce type de clientèle. J'ai donc du éplucher toute la presse française et belge : magazines, journaux, revues de luxe, sur les hôtels, la gastronomie, le bien-être, magazines golf, féminins, etc. En effet, il est très important de connaître l'objet de promotion pour pouvoir parler aux journalistes en connaissance de cause et être capable de les intéresser. Je devais connaître parfaitement les caractéristiques du « produit » et son fonctionnement dont j'avais la charge de diffuser l'image. [...]