Partager pendant 5 mois (de février à juin 2009) la vie du service de communication de l'Institut Curie à Paris m'a permis de participer à la rédaction de contenus pour plusieurs supports de communication, papiers ou informatiques. J'ai ainsi pu comprendre les enjeux des différents modes de communication, en quoi ils différaient et en quoi ils étaient interdépendants. J'ai notamment compris que mon travail de vulgarisation scientifique participait à l'effort de collecte de fonds issus de la générosité publique, permettant le financement de l'Institut Curie. En effet, bien que ne travaillant pas au sein du pôle Marketing et collecte de fonds, l'ensemble des textes que je produisais participait à son activité puisqu'ils étaient destinés au grand public et particulièrement aux donateurs ou futurs donateurs.
Ces constats m'ont amenée à me poser la question du lien entre la vulgarisation scientifique et la recherche de dons caritatifs, c'est pourquoi j'ai choisi cette thématique pour construire ce mémoire. Je me suis plus particulièrement interrogée sur la place de la vulgarisation scientifique dans la recherche de dons caritatifs : la vulgarisation scientifique prend-elle une part importante dans la communication de l'Institut Curie ? Est-ce judicieux de l'utiliser auprès d'un public néophyte ? Est-ce la communication la plus adaptée à un centre de recherche et de soins tel que l'Institut Curie : un institut scientifique doit-il utiliser des sujets scientifiques pour sa communication d'incitation au don d'argent ou doit-il préférer une communication plus institutionnelle, liée à la fondation et au passé (historique, témoignages, ambassadeurs, opérations caritatives, etc.) ? N'est-il pas risqué de faire de la vulgarisation scientifique sur un sujet tel que la cancérologie ?
Pour tenter d'apporter des éléments de réponse à ces questions, j'ai décidé de me concentrer sur la problématique suivante :
Dans le cadre d'une recherche de dons caritatifs et dans un contexte aussi concurrentiel que celui-là, quel type de communication l'Institut Curie a-t-il intérêt à mettre en place ?
Tout au long des pages de ce mémoire, il s'agira donc de montrer que l'Institut Curie, du fait de son organisation particulière (mais commune à tous les Centres de lutte contre le cancer), doit choisir une communication qui lui correspond bien pour pouvoir être concurrentiel dans la recherche de dons. Cette communication est difficile à mener car elle peut s'axer de façons très différentes. En effet, les Centres de lutte contre le cancer (CLCC) associent recherche scientifique, traitement des patients et recherche de financements pour leur fonctionnement, pour l'acquisition d'équipements à la pointe de la technologie et pour la mise en oeuvre de programmes ambitieux. Ils ont donc de multiples sujets de communication possibles. Est-il plus efficace de diversifier les thématiques ou de choisir un angle d'approche particulier ? (...)
[...] Un passé important Après un premier Prix Nobel obtenu en 1903, Marie Curie1, première femme à enseigner à la Sorbonne, souhaitait mettre en place un grand laboratoire pour l'étude de la radioactivité et de ses applications en physique, chimie, biologie et médecine. En 1909, ce vœu se concrétise avec la construction de l'Institut de radium par l'université de Paris et l'Institut Pasteur. Ce nouveau laboratoire comprend deux sections. D'une part, il y a le laboratoire Pasteur, dirigé par le Dr Claudius Regaud2 et dédié à l'étude des effets biologiques et médicaux de la radioactivité. D'autre part, Marie Curie dirige le laboratoire Curie, consacré aux recherches en physique et chimie. Elle reçoit, en 1911, le Prix Nobel de chimie. [...]
[...] Ce constat traduit un manque flagrant d'interaction entre l'Institut Curie et ses publics : la communication est à sens unique et c'est un problème. De plus, la vulgarisation scientifique ne doit pas rester un procédé figé : il faut adapter la stratégie de communication aux objectifs, aux évolutions de la société, des mentalités, de l'Institut Curie, du profil des donateurs Bruno Dardelet, Le marketing de l'humanitaire et du caritatif, Donner, ça coule de source Mélanie JACQUOT – Master 2 Communication Scientifique et Technique 36 Institut Curie et communication : la place de la vulgarisation scientifique dans la recherche de dons caritatifs Conclusion Dans le cadre d'une recherche de dons caritatifs et dans un contexte aussi concurrentiel que celui-là, la communication doit être menée selon des règles strictes qui répondent à une stratégie globale, parfaitement adaptée à la structure. [...]
[...] - le pôle Editions et communication interne, où j'occupais le poste d'assistante de rédaction scientifique et médicale. Ce pôle inclut la gestion des sites intranet et internet, la rédaction du journal de l'Institut Curie2, la communication interne et la création d'ouvrages exceptionnels comme le livre L'Institut Curie, un siècle de lutte contre le cancer3. Cette organisation résulte d'une évolution du service, conséquente à une évolution de la stratégie de communication voulue par l'Institut Curie et à un changement des techniques de communication. [...]
[...] Utiliser le procédé de la vulgarisation scientifique dans le cadre de la communication institutionnelle pour la recherche de dons à l'échelle de tout l'Institut Curie est donc un prolongement logique et naturel de cette pratique. Le personnel étant habitué à ces pratiques dans le cadre de ses missions quotidiennes, il pourra facilement intervenir lors d'interviews écrites ou audiovisuelles inscrites dans la communication vers un public de donateurs potentiels. De même, ces personnes peuvent animer des conférences grand public en se mettant à portée de compréhension de leur public. [...]
[...] Depuis mars 2007, l'Institut Pasteur publie également un magazine scientifique trimestriel de 32 à 40 pages (variation d'un numéro à l'autre) intitulé Pasteur Le Mag'. [Annexe XII] Il n'est diffusé qu'à hauteur de 5000 exemplaires car il est destiné à des publics spécifiques, bien que variés : parlementaires, représentants institutionnels, partenaires industriels, conseillers scientifiques d'ambassades, journalistes. Chaque numéro comprend un dossier illustrant les synergies entre la recherche et la santé. De plus, Pasteur La Mag' aborde de manière approfondie certains grands domaines de la recherche Les mailings Le mailing est l'envoi massif de courriers. [...]
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