Assistante relations presse à l'agence de communication Publicis

Résumé du document

Publicis est une agence spécialisée dans la communication française qui a été fondé en 1927 par Marcel Bleustein Blanchet. Actuellement, le Directeur Général est Maurice Levy. Publicis est un groupement d'agences présent sur les cinq continents, dans 104 pays (soit des agences dans 196 villes à travers le globe) et emploie plus de 45 000 collaborateurs.

Malgré la crise économique qui a touché le monde entier cette année, le chiffre d'affaires de 2008 est de 4,7 milliards d'euros, soit une augmentation de 0,7% par rapport à 2007, ce qui montre que Publicis sait faire la différence pour garder et acquérir des clients, d'où le slogan du groupe « Viva la Différence ! » Pour garder sa position de géant dans le monde de la communication et pour améliorer davantage son image, Publicis intègre le développement durable dans ses activités, terme très à la mode ces dernières années.

Pour garder sa position de géant dans le monde de la communication et pour améliorer davantage son image, Publicis intègre le développement durable dans ses activités, terme très à la mode ces dernières années.
Les activités de Publicis Groupe sont :
- Conception et réalisation de campagnes publicitaires (38% du CA) : activités assurées à travers trois réseaux mondiaux (Publicis Worlwide, Saatchi & Saatchi et Léo Burnett)
- Prestations de services marketing (36% du CA) : prestations de communication institutionnelle et financière, de communication santé, de marketing relationnel…
- Prestations de conseil et d'achat d'espaces média (26% du CA) : activités menées essentiellement par le biais des réseaux Starcom Media Vest Group & Zénith Optimedia. Le groupe développe également une activité de vente d'espaces publicitaires.

Publicis groupe a racheté deux agences spécialisées dans les relations presse et les relations publiques : La .Vie est Belle, devenue Publicis Full Player ainsi que Champs Média, désormais Publicis Link. Aujourd'hui, les deux entités de relations presse de Publicis ont fusionné sous le nom de Publicis Link : une agence à Paris et une agence à Lyon.
L'agence se décompose en plusieurs axes :
- Communication éditoriale
- Communication de crise
- Communication événementielle
- Communication interne
- Relations publiques / Relations Presse

J'ai effectué mon stage dans la partie « relations publiques, relations presse », c'est pourquoi nous développerons uniquement cette partie de Publicis Link. Il faut tout de même souligner que toutes les entités de Publicis travaillent en étroite collaboration notamment pour les clients qui allient communication média et hors-média.

L'agence prend en charge, pour le compte d'un annonceur ses relations presse. Elle élabore des communiqués et dossiers de presse et met tout en œuvre pour assurer leur meilleure diffusion auprès de la population de journalistes ciblée. Publicis prend également en charge des opérations événementielles à destination de ces journalistes (voyage, conférences ou déjeuners de presse).

L'intérêt que j'ai porté au marketing et à la communication durant mon cursus à l'IUT a orienté mon choix vers ces domaines, pour effectuer ce stage. J'ai donc été accueilli dans l'agence Publicis Link Paris, au sein du service relations presse. Durant ce rapport, je m'efforcerai de répondre à deux problématiques essentielles pour l'agence : comment attirer de nouveaux clients et réussir à les fidéliser ? Ceci passe par la deuxième problématique de l'entreprise : comment attirer les journalistes afin qu'ils parlent du produit de nous devons promouvoir ?