Assistance aux planeurs media et à la recherche chez "Mediaedge Cia", une agence de planning global

Résumé du document

Mediaedge Cia, alias MEC, est la plus grande agence de planning global. L'entreprise propose en effet plusieurs services qui répondent à l'ensemble des besoins en communication des marques. Mediaedge est présent dans 84 pays et j'ai eu l'occasion de me rendre dans la division de Belgique située à Bruxelles. Cette équipe s'occupe de la partie francophone et néerlandaise de ce pays ce qui nécessite de maîtriser le français, le néerlandais et l'anglais pour les employés. L'entreprise de Belgique est constituée d'une soixantaine de personnes.

L'atout de l'entreprise Mediaedge en plus de sa modernité, est qu'elle propose, si les clients le souhaitent, un service complet allant du diagnostic à la recommandation et en finissant par la réalisation du conseil.

Cette expérience dans l'entreprise s'est faite entre le media planning et la recherche. Les autres départements tels que la création et les départements des différents médias demandaient une formation relativement technique en informatique/design pour le premier et des connaissances poussées des différents médias (législation, fonctionnement…) pour les seconds.

Voici le contenu de ma mission tel qu'il apparaît sur la convention de stage : "Assistance aux planeurs media et à la recherche" :
-analyse de plans concurrentiels : investissements et création
-analyse de cible : profil, consommation média
-élaboration d'un plan média tactique
-reporting, évaluation des campagnes
-participation aux réunions des clients et des régies

Il s'agissait avant tout d'un stage de découverte du monde de l'agence média. Afin de me faire découvrir plusieurs manières de travailler, mon maître de stage m'a demandé de passer un mois dans chaque Business Unit (dit « BU » et qui sont au nombre de trois). Le but du travail était le même mais les portefeuilles de clients différaient.a

La BU A a pour plus gros client Fortis Banque. La BU B dite « La BU du luxe » s'occupe de clients prestigieux et très exigeants tels que Chanel. La BU C gère notamment Mitsubishi et Ikéa. Le but était de comprendre les attentes des différents clients, de s'adapter à eux et à leur mode de travail. Parallèlement, je devais assister le service de la recherche qui lui peut travailler pour n'importe quel client ou futur client et à qui il est demandé une certaine polyvalence du fait des demandes extrêmement variées.