Rapport de stage chez Carat au sein du département sponsoring

Fohad C.

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Rapport de stage chez Carat au sein du département sponsoring

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Etudiante en 4ème année à l'ISERP spécialité marketing stratégique, je souhaitais achever ma scolarité par un stage formateur et valorisant dans le domaine de la communication.

Sommaire

Introduction

I) Présentation du Groupe Carat

II) Présentation du sponsoring média

A. Historique
B. Outils du sponsoring média
1. Médiamétrie
2. Secodip
3. Téléreport
C. Atouts du sponsoring média
D. Les différentes formes de sponsoring média
1. En télévision
2. En radio
3. En presse
4. En cinéma ou affichage
E. Les contraintes du sponsoring TV

III) Les missions réalisées : mon rôle en tant que responsable clientèle junior

A. La période d'apprentissage
B. Un exemple d'opération réalisée : le parrainage des Jeux Olympiques par Neuf Telecom
1. Réception et analyse du brief
2. Elaboration du dispositif
3. La recommandation
4. La production
5. Le suivi média
6. Bilan média qualitatif et quantitatif
C. Missions diverses

IV) Bilan

V) Réflexion stratégique sur Carat et Carat Sponsorship

A. La culture d'entreprise chez Carat
1. La signature Carat : art + science + power
2. La volonté Carat : anticiper le futur
3. L'attachement Carat dû à un mode de travail transversal
B. Carat et ses collaborateurs
1. La place des Ressources humaines au sein de Carat et CSF
2. Un management de type participatif
3. La position du salarié au sein de Carat
C. Une conjoncture particulière
1. Les difficultés à maintenir une position de leader
2. Une concurrence de plus en plus vivace
D. Une offensive immédiate favorisée par la conjonction de 2 avantages CSF : flexibilité et diversification
1. Flexibilité : la réorganisation CSF
2. Diversification

Conclusion
Annexes

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Extraits

[...] ² Responsable de clientèle Junior Stage du 16 Aout 2007 au 16 Février 2008 Entreprise : CARAT 4 Place de Saverne Courbevoie Etudiant : Chakel Fohad 2 Ter rue Jean Moulin 94300 Vincennes Marketing Sponsoring Promotion 2007 Sommaire Sommaire 2 Introduction 4 Présentation du groupe Carat 5 Carat Sponsorhip France : interface entre divers acteurs d'une campagne média 5 Présentation du sponsoring média 8 I. Historique 8 II. Outils du sponsoring média 9 A. Médiamétrie 9 B. Secodip 9 C. Téléreport 10 III. Atouts du sponsoring média 11 IV. Les différentes formes de sponsoring Média 13 A. En télévision 13 B. [...]

[...] Il faut dire qu'en arrivant au sein de CSF, je n'étais absolument pas familière avec le monde des médias. J'avais une idée très vague du fonctionnement du marché de la publicité et je ne savais pas qu'il y avait autant d'interlocuteurs. D'autre part, cette manière de réfléchir, en termes de GRP, couverture, répétition, etc. m'était étrangère, et les premiers temps de mon stage je me rappelle encore ne rien comprendre à tout ce vocabulaire barbare propre à la publicité. Il s'agissait donc d'un monde complètement nouveau, et cela me prit un certain temps afin de comprendre exactement tout son fonctionnement. [...]

[...] Pourtant, il est un passage obligé et incontournable du monde des média. Carat est la filiale française du groupe AEGIS coté à Londres (CA 99 : 4,7 milliards de £, effectifs : 4200 personnes), leader du conseil media présent dans 28 pays sur l'ensemble des continents. Depuis les années soixante dix, Carat connaît un leadership incontesté au niveau européen en terme d'achat d'espace publicitaire. D'un statut initial de grossiste en espace publicitaire, Carat a progressivement étendu son domaine d'intervention pour devenir aujourd'hui la première société de conseil média en France et en Europe. [...]

[...] Cette option dure généralement 15 jours. A la fin de cette période, l'annonceur doit donner une réponse définitive sur sa participation ou non au parrainage de l'émission. Plusieurs annonceurs peuvent poser des options, les rangs étant donnés chronologiquement. Le premier annonceur à acheter peut avoir un droit de regard sur le second annonceur en cas de co-partenariat afin de ne pas faire partie du même univers concurrentiel (par exemple, l'émission ‘'Oui chef qui sera diffusée sur M6 début 2005 est ouverte à 2 co-partenaires qui ne pourront pas être concurrents dans le même domaine alimentaire). [...]

[...] Il est vrai que la créativité est une notion importante chez Carat dans le sens où toute idée est la bienvenue, aucune idée n'étant négligée. J'ai pu me rendre compte de cet état d'esprit à l'occasion des nombreux brainstormings auxquels j'ai pu assister. Lorsqu'un collaborateur est face à une problématique client difficile à gérer, lorsque certaines circonstances font qu'il faut mettre en place de nouvelles stratégies de communication ou de nouvelles stratégies clients, des brainstorming ont lieu. Ces brainstorming réunissent tout type de volontaires, d'où leur richesse créative, chacun pouvant rebondir sur les idées d'un autre en vue d'une proposition encore meilleure. [...]

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